2012年，房产行业微博认证账号快速增加，截至2012年8月31日，认证账号数已经达到74365个，同比增长158%；房产类认证账号粉丝总量达到了7984万个，同比增长154%，房产类认证账号粉丝的年龄主要集中在16岁到34岁之间，该年龄段粉丝比例达到84.1%，与刚需购房者年龄相符。房产行业认证微博中，名人账号占比最高，商业综合体、写字楼、二手房等房产类型的微博应用有很大发展空间。

    在房产行业微博快速发展的同时，房企也更多的介入，利用微博开展各类营销活动。在2012年中，郑州出现诸如升龙城全城竞价营销、洞林湖微博营销、康桥金域上郡借陈奕迅2012演唱会进行微博营销、郑州锦艺城借张惠妹2012郑州演唱会进行微博营销以及郑州橄榄城微博APP网上售楼部产品应用等极具影响力的微博成功营销案例。

    而新浪乐居也整合房产门户网站及微博双平台，推出微房产整合营销模式，微房产的微蓄客、微开盘、微营销三大服务包，已成功应用到众多房企的营销需求中，为其实现品牌塑造、项目推广、客户服务等多方面诉求。